【珠寶集群專題】潮宏基：創(chuàng)新演繹經(jīng)典花絲鑲嵌工藝時尚潮流
編者按：點(diǎn)贊“2022我喜愛的中國品牌”活動（以下簡稱：“‘點(diǎn)贊’活動”）是由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合新華社等部門共同舉辦的“2022中國品牌5·10晚會”的系列活動之一，由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起。珠寶品牌“點(diǎn)贊”活動由中國品牌建設(shè)黃金珠寶品牌集群（以下簡稱：“珠寶集群”）秘書處配合，于“點(diǎn)贊”活動同期，在中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱：“中寶協(xié)”）官網(wǎng)、珠寶玉石首飾國檢集團(tuán)官網(wǎng)、中國珠寶行業(yè)網(wǎng)及其微信公眾號開設(shè)“點(diǎn)贊同期聲·第三季——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄，并在“中國國家品牌網(wǎng)”進(jìn)行點(diǎn)贊，持續(xù)發(fā)布珠寶集群品牌“以科技創(chuàng)新為引導(dǎo)，帶動品牌企業(yè)全面升級轉(zhuǎn)型，促進(jìn)中國珠寶品牌高質(zhì)量發(fā)展”的品牌行動，以期宣傳中國品牌，為廣大人民群眾帶來珠寶消費(fèi)的獲得感、幸福感、安全感，回饋社會各界對中國黃金珠寶品牌和產(chǎn)業(yè)建設(shè)的關(guān)心支持。
【珠寶集群專題】
潮宏基：創(chuàng)新演繹經(jīng)典花絲鑲嵌工藝時尚潮流
作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群首批成員單位，廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱：“潮宏基”）成立于1996年，是一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型股份制企業(yè)。潮宏基目前擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，以及超過1000家直營店與品牌專柜，跨越珠寶和女包兩個時尚消費(fèi)品行業(yè)。
潮從東方起：非遺的保護(hù)與傳承
自創(chuàng)立伊始，潮宏基堅持以“弘揚(yáng)東方文化”為己任，秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復(fù)興”的信念，積極保護(hù)中華珠寶首飾文化瑰寶，于2013年成立潮宏基臻寶首飾博物館。
潮宏基臻寶首飾博物館內(nèi)的鎮(zhèn)館之寶——“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件，由專家和工藝大師歷時四年多共同努力制成，高2米，長達(dá)5.2米?！盎ńz風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件集花絲鑲嵌工藝技法之大成，從整體造型結(jié)構(gòu)到局部組合都經(jīng)過精確測算與精妙設(shè)計，突破了傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝產(chǎn)品以小巧為主的常見造型。目前，“花絲風(fēng)雨橋”鑲嵌擺件已成為花絲鑲嵌工藝領(lǐng)域的教科書之一，也為今后花絲鑲嵌工藝的開發(fā)研究提供了高度的技術(shù)和藝術(shù)參考價值。
傳統(tǒng)煥新生：讓“老物件兒”走進(jìn)日常
作為憑借東方原創(chuàng)設(shè)計走進(jìn)巴塞爾珠寶展的中國珠寶品牌，潮宏基不僅堅持致力于保護(hù)中華民族傳統(tǒng)工藝，更從多年前便開始探索將傳統(tǒng)文化元素融入珠寶設(shè)計之路。2018年起，潮宏基大膽開拓，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計劃”，邀請全世界各行各業(yè)的設(shè)計師一起參與到這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新工作中，用富有現(xiàn)代感的審美與設(shè)計為這項(xiàng)古老技藝注入新靈魂。
潮宏基邀請國際設(shè)計師Nendo佐藤大親自“操刀”設(shè)計，研發(fā)時尚珠寶與非遺工藝結(jié)合的“花絲糖果”系列珠寶，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺推廣銷售，創(chuàng)下單款短時間銷售記錄，參與眾籌超過8400人，銷售總額超過1000萬，獲得了消費(fèi)者青睞。“花絲糖果”系列珠寶精妙細(xì)節(jié)精確到毫米，兼?zhèn)潴@艷顏值與深厚文化底蘊(yùn)，一改往日花絲形象，使之更具時尚、年輕、甜美的外觀?！盎ńz糖果”系列珠寶如糖果般給人們帶來甜蜜的幸福感，讓花絲這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝被當(dāng)代年輕人進(jìn)一步接受和喜愛。
打造潮流趨勢研究室：連續(xù)10年開展彩金潮流趨勢研究
從2012年開始，潮宏基連續(xù)10年定期發(fā)布每一年的最新彩金潮流趨勢研究報告，并邀請國際多名珠寶、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的潮流人士加入“彩金珠寶潮流研究室”，洞察消費(fèi)者情感與生活狀態(tài)、分析時尚潮流風(fēng)向，以珠寶為媒介創(chuàng)承東方美學(xué)、弘揚(yáng)東方女性之美。潮宏基多年來先后推出“京粹”“鼓韻”“善緣” “竹”“心之鎖向”等系列產(chǎn)品，表現(xiàn)獨(dú)具一格的東方時尚韻味。
扶搖迎風(fēng)上：品牌借力，東方傳遞
潮宏基積極開展以花絲鑲嵌工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名聯(lián)銷，將時尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接。2018年，潮宏基跨界星巴克，聯(lián)合咖啡文化資源創(chuàng)新宣傳推廣花絲鑲嵌工藝，推出“花絲星享卡”。2021年七夕，潮宏基與同屬“國潮”的彩妝品牌——花西子共同打造“一生鎖愛”足金墜鏈，以同心鎖為設(shè)計元素，將花絲鑲嵌工藝運(yùn)用于鎖身，以精致的“花絲金錢紋”演繹獨(dú)屬于東方的高級與浪漫。
潮宏基還積極與天貓電商平臺合作，在“天貓國潮日”聯(lián)袂推出了“花絲糖果國潮正當(dāng)紅”禮盒，以“花絲八大工藝科普”為主題進(jìn)行插畫設(shè)計，通過年輕化的時尚表達(dá)，讓更多年輕人認(rèn)識、了解并喜歡上傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝，使之成為年輕人的生活新時尚。
社交平臺互動：非遺花絲火遍全網(wǎng)
潮宏基在年輕人聚集、“流量”高走的嗶哩嗶哩平臺，邀請知名手工“UP主”——“才疏學(xué)淺的才淺”開展了3個月的花絲技藝體驗(yàn)，并以此作為非遺花絲走向年輕人的重要突破口，打造出了現(xiàn)代版的“花絲天宮空間站”。潮宏基通過此舉登上了央視報道，發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得了全站熱度第一，真正實(shí)現(xiàn)了品牌傳播力躍升。
潮宏基通過在社交平臺與消費(fèi)者親密互動，以深入淺出的內(nèi)容，展示出了花絲這項(xiàng)珠寶界非遺工藝蘊(yùn)藏的魅力。
今年是潮宏基堅持發(fā)布彩金潮流趨勢的第10年，也是成立潮宏基臻寶首飾博物館和潮宏基花絲獨(dú)立設(shè)計工作室的第14年。如今，潮宏基臻寶首飾博物館館內(nèi)陳列藏品數(shù)已突破3000件，潮宏基花絲獨(dú)立設(shè)計工作室培養(yǎng)出的手工藝人達(dá)百位，品牌累計發(fā)布的東方原創(chuàng)首飾系列37個。潮宏基將始終秉承“非遺時尚復(fù)興”的信念，向世界展示更精致的東方之美。
供稿單位：潮宏基
來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號
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